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Competencia monopolística

Una empresa comprometida con la competencia monopolística que está considerando reducir los precios para aumentar los ingresos totales tiene dos factores en conflicto para considerar. La reducción de los precios aumentará la cantidad de un bien vendido, pero la reducción en el precio también se aplicará a las cantidades del bien que se hubieran vendido a un precio más alto.

El buscador de precios puede maximizar las ganancias ajustando la producción y el precio hasta que el ingreso marginal sea igual al costo marginal. Observe que la curva de ingreso marginal se encuentra por debajo de la curva de demanda de la empresa.

Figura 3.15: Curva de ingresos marginales en la competencia monopolística

La frase “mercados contestables” describe los mercados donde hay pocos vendedores, pero se comportan de manera competitiva debido a la amenaza de los nuevos participantes. Por ejemplo, una aerolínea puede servir una ruta en particular exclusivamente, pero no cobra precios excesivos porque esos precios tentarían a otras aerolíneas a ofrecer esa ruta.

La regulación gubernamental a menudo se usa para mantener a las nuevas empresas fuera de los mercados. Los economistas generalmente favorecen la desregulación ya que esto ayuda a mantener bajos los precios.

Los precios a largo plazo en un mercado competitivo se moverán al punto más bajo de la curva de costo total promedio de la empresa. Entonces tenemos eficiencia de asignación porque los bienes deseados se producen al menor costo posible.

Debido a que los buscadores de precios se enfrentan a curvas de demanda con pendiente negativa, el precio que cobran excederá el costo marginal de la empresa. El precio cobrado y la cantidad producida no estarán donde la empresa minimiza los costos totales promedio. La Figura 3.16 ilustra estos puntos.

Figura 3.16: Competencia monopolística: barreras bajas para la entrada

El mercado de competencia monopolística, en comparación con un mercado puramente competitivo, tendrá un precio más alto y una producción más baja. Algunos argumentan que esta es una buena compensación, ya que los consumidores se benefician de tener una variedad de productos. La publicidad no debería ser utilizada por los tomadores de precios, sino que es utilizada por los buscadores de precios; dado que el costo de la publicidad recae en última instancia en los consumidores, es un argumento en contra del mercado de búsqueda de precios. Si las barreras de entrada son bajas, las empresas aún tienen un incentivo para producir de manera eficiente, usan recursos solo si agregan valor e innovan alterando sus productos u ofreciendo nuevos productos. Los empresarios pueden tener más incentivos con los mercados de búsqueda de precios, mientras que si los mercados son contestables, los precios no serán excesivamente más altos que los de los mercados competitivos.

Desarrollo de productos y mercadotecnia

empresas de competencia monopolística dedicadas a la competencia monopolística invierten en el desarrollo de productos y la comercialización para diferenciarse de otras empresas en la industria. Al hacerlo, esperan obtener un poder de fijación de precios más monopolístico. Como la publicidad aumenta los costos, cambiará las curvas de oferta hacia arriba y hacia la derecha. En última instancia, a largo plazo, los consumidores pagan por la publicidad en forma de precios más altos.

En comparación con el mercado competitivo puro, los precios serán más altos y las cantidades producidas serán más bajas cuando exista una competencia monopolística. Sin embargo, habrá una mayor variedad de productos. Esto puede ser una compensación que vale la pena.

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