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Han presentado una nueva política para los proveedores que fomenta la transparencia sobre los productos químicos utilizados en la fabricación de sus productos.

Además, Target está haciendo esto para beneficiarse de la creciente demanda de productos ecológicos por parte de los consumidores. Eso incluiría desde productos alimenticios orgánicos hasta productos de limpieza naturales y cosméticos naturales. Bloomberg informa que la política incluye la eliminación de productos químicos perfluorados y retardantes de llama de los tejidos en los próximos cinco años.

Aquí hay una cronología de cómo Target está lidiando con químicos controvertidos en los productos.

El objetivo final es lograr que todos los fabricantes enumeren los ingredientes que utilizan y eliminen químicos controvertidos.

Por qué los inversores deberían apreciar la nueva política

En 2014, TGT formó asociaciones con marcas naturales, orgánicas y sostenibles para vender ciertos artículos bajo el paraguas Made to Matter. La iniciativa fue eliminar las conjeturas del proceso de compra para los clientes de Target. El minorista seleccionó a mano los artículos que están hechos con “ingredientes simples y reconocibles”. En pocas palabras, el concepto Made to Matter presenta elementos que se consideran verdes.

TGT amplió la línea de productos ofrecida bajo el paraguas Made to Matter en 2015 y alcanzó su meta de hacer $ 1 mil millones en ventas ese año. En 2016, el minorista hizo más estricto el ingreso de las marcas al programa al establecer requisitos más altos, todos ellos en torno a fomentar productos más saludables y ecológicos.

El minorista dijo que las marcas participantes vieron un aumento promedio de 30% en la venta del programa en 2015. La perspectiva de lograr ese crecimiento de ventas probablemente alentará a más marcas a hacerse más responsables e inscribirse en el programa.

Al final, Target se ganará la confianza de los entusiastas de los productos ecológicos y será uno de los lugares preferidos para obtener sus productos ecológicos. Establecer pautas de ingredientes más estrictos, como acaba de hacer, también ayudará a construir sobre el éxito de este programa. Esto ciertamente lo hace un competidor más fuerte en el espacio minorista.

Una empresa de conceptos es una empresa en etapa inicial con un producto o servicio novedoso o innovador, pero cuyo valor no puede ser determinado fácilmente por los inversores. El “concepto” de etiqueta implica que los fundadores han tenido una idea, pero aún no se ha traducido en un modelo de negocio visible que pueda proyectar cantidades y tiempos de rentabilidad. Las empresas conceptuales se forman más a partir de los brincos de la imaginación que las formas incrementales de “construir una mejor trampa para ratones”. Los primeros patrocinadores de una empresa conceptual compartirán la visión del fundador, pero debido al alto riesgo de una empresa no probada, al principio hacen pequeñas o modestas apuestas en la compañía al principio. Si una empresa conceptual evoluciona a prototipos y etapas de prueba, puede atraer más atención y financiamiento para mantener el camino hacia el mercado.

Las empresas conceptuales a menudo surgen del sector de la tecnología. Los inicios de Internet introdujeron al concepto mundial de compañías como Yahoo, Netscape, eBay y AOL. Fueron pioneros en la tecnología de Internet que muy pocos podrían imaginar que sería tan transformador para las vidas de todos en este planeta, independientemente de si estaban conectados o no. ¿Qué hay de Amazon, Google y Facebook? Uno podría argumentar que no eran compañías conceptuales; en su lugar, tomaron modelos comerciales e ideas existentes e inyectaron cantidades masivas de hormonas de crecimiento. El comercio electrónico ya había comenzado antes de que Jeff Bezos formara Amazon; los fundadores de Google pensaron que podrían construir un mejor motor de búsqueda; Zuckerberg – bueno, tardó un poco antes de que la bombilla se apagara en su cabeza que la idea (sea suya o no) podría incendiarse. Además, MySpace ya había plantado la primera bandera en el espacio de las redes sociales antes de que Facebook lo arrollara.

Hay empresas conceptuales en los campos de inteligencia artificial, realidad virtual, biotecnología e incluso viajes espaciales. Los fundadores que han generado miles de millones en negocios anteriores están autofinanciando algunas de estas iniciativas, mientras que otros cuentan con el respaldo de capitalistas de riesgo. El tiempo dirá si se realizará el potencial o la promesa de estas empresas conceptuales.

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