Qué es ‘Segmentación del mercado’
La segmentación de mercado es un término de marketing que se refiere a la agregación de posibles compradores en grupos o segmentos, que tienen necesidades comunes y responden de manera similar a una acción de marketing. La segmentación del mercado permite a las empresas enfocarse en diferentes categorías de consumidores que perciben el valor total de ciertos productos y servicios de manera diferente entre sí.
En general, se pueden usar tres criterios para identificar diferentes segmentos de mercado: homogeneidad o necesidades comunes dentro de un segmento; distinción, o ser único de otros grupos; y reacción, o una respuesta similar al mercado. Por ejemplo, una empresa de calzado deportivo podría tener segmentos de mercado para jugadores de baloncesto y corredores de larga distancia. Como grupos distintos, los jugadores de baloncesto y los corredores de larga distancia responden a publicidades muy diferentes.
La segmentación del mercado es una extensión de la investigación de mercado que busca identificar grupos específicos de consumidores con el fin de adaptar los productos y la marca de una manera que sea atractiva para el grupo. El objetivo de la segmentación del mercado es minimizar el riesgo para la empresa al determinar qué productos tienen las mejores oportunidades de obtener una participación en un mercado objetivo determinado y determinar la mejor forma de entregar los productos al mercado. Esto le permite a la compañía aumentar su eficiencia general enfocando sus recursos limitados en esfuerzos que producen el mejor retorno de la inversión .
Los mercados se pueden segmentar de varias maneras: geográficamente por región o área; demográficamente por edad, sexo, tamaño de la familia, ingreso o ciclo de vida ; psicográficamente por clase social, estilo de vida o personalidad; o conductualmente por beneficio, usos o respuesta. El objetivo es permitir que la empresa diferencie sus productos o mensajes de acuerdo con las dimensiones comunes del segmento del mercado.
Ejemplos de segmentación de mercado
Se pueden encontrar ejemplos de segmentación de mercado en los productos, marketing y publicidad que las personas usan a diario. Los fabricantes de automóviles prosperan en su capacidad para identificar correctamente segmentos de mercado, y luego crean productos y campañas publicitarias que atraen a esos segmentos. Los productores de cereales comercializan activamente tres o cuatro segmentos de mercado a la vez, promoviendo sus marcas tradicionales que atraen a los consumidores mayores y sus marcas saludables a los consumidores conscientes de la salud, mientras fomentan la lealtad de marca entre los consumidores más jóvenes vinculando sus productos a temas populares de películas.
Un fabricante de calzado deportivo podría definir varios segmentos de mercado que incluyen atletas de élite, asistentes frecuentes al gimnasio, mujeres preocupadas por la moda y hombres de mediana edad que desean calidad y comodidad en sus zapatos. En todos los casos, la inteligencia de comercialización del fabricante sobre cada segmento le permite desarrollar y publicitar productos con alto atractivo de manera más eficiente que tratar de atraer a las masas más amplias.
Produccion
Valor presente
Estado benefactor
Ingreso per capita
Contabilidad de costos
Intervalo de confianza
Teoria del consumidor
Tipos de estadisticas
Impuesto sobre la renta
Garantia
Contabilidad
Arancel
KPI
Ley de la demanda
Patrimonio
Monopolio
Logistica
Sistema económico
Balanza de pagos
Piramide de Maslow
Activos
Pagaré
Importación
Prosperidad
Contabilidad financiera
Tipos de sociedades mercantiles
Arrendamiento
Crecimiento Económico
Fianza
Interés compuesto
Rectangulo
Canal de distribución
Productividad
Producto nacional bruto
Letra de cambio
Filtracion
Marxismo
Competitividad
Mercado de dinero
Tasa interna de retorno
Cuentas contables
Liquidación
Valor presente neto
Cuenta corriente
Disolución
Identidad corporativa
Ley de oferta y demanda
Exportación
Volumen
Desviacion Estandar
Ingreso nacional
Varianza y desviacion estandar
Elasticidad
Impuestos
Modo de produccion capitalista
Apalancamiento
Bonos
Cuales son los recursos naturales
Libro mayor
Utilidad marginal
Emprendedor
Proyecto conjunto
Merchandising
Valores
Capitalismo
Factores de producción
Sociedad mercantil
Tipos de contabilidad
John F. Nash Jr
Depreciacion
Jubilación
Subastas
Mercantilismo
Estado de bienestar
Cheques
Socialismo
Mercado laboral
Hipótesis nula
Seguro de vida Variable
Recursos renovables
Varianza
GATT
Estadisticas
Negociacion
Pasivos
Liberalismo económico
Arbitraje
Desviacion estandar formula
Teorema de bayes
Materia
Monopolio
Competencia
Frecuencia
Deuda externa
Margenes
Incentivo
Pib per capita
Neoclásico
Contenido
- 1 Qué es ‘Segmentación del mercado’
- 1.1 Ejemplos de segmentación de mercado
- 1.2 Produccion
- 1.3 Valor presente
- 1.4 Estado benefactor
- 1.5 Ingreso per capita
- 1.6 Contabilidad de costos
- 1.7 Intervalo de confianza
- 1.8 Teoria del consumidor
- 1.9 Tipos de estadisticas
- 1.10 Impuesto sobre la renta
- 1.11 Garantia
- 1.12 Caracteristicas del socialismo
- 1.13 Contabilidad
- 1.14 Arancel
- 1.15 KPI
- 1.16 Ley de la demanda
- 1.17 Patrimonio
- 1.18 Monopolio
- 1.19 Logistica
- 1.20 Sistema económico
- 1.21 Balanza de pagos
- 1.22 Piramide de Maslow
- 1.23 Activos
- 1.24 Pagaré
- 1.25 Importación
- 1.26 Prosperidad
- 1.27 Contabilidad financiera
- 1.28 Tipos de sociedades mercantiles
- 1.29 Arrendamiento
- 1.30 Crecimiento Económico
- 1.31 Fianza
- 1.32 Interés compuesto
- 1.33 Rectangulo
- 1.34 Canal de distribución
- 1.35 Productividad
- 1.36 Producto nacional bruto
- 1.37 Letra de cambio
- 1.38 Filtracion
- 1.39 Marxismo
- 1.40 Competitividad
- 1.41 Mercado de dinero
- 1.42 Tasa interna de retorno
- 1.43 Cuentas contables
- 1.44 Bienestar social
- 1.45 Liquidación
- 1.46 Valor presente neto
- 1.47 Cuenta corriente
- 1.48 Disolución
- 1.49 Identidad corporativa
- 1.50 Ley de oferta y demanda
- 1.51 Exportación
- 1.52 Volumen
- 1.53 Desviacion Estandar
- 1.54 Ingreso nacional
- 1.55 Varianza y desviacion estandar
- 1.56 Elasticidad
- 1.57 Impuestos
- 1.58 Modo de produccion capitalista
- 1.59 Apalancamiento
- 1.60 Bonos
- 1.61 Cuales son los recursos naturales
- 1.62 Libro mayor
- 1.63 Utilidad marginal
- 1.64 Emprendedor
- 1.65 Proyecto conjunto
- 1.66 Merchandising
- 1.67 Valores
- 1.68 Capitalismo
- 1.69 Factores de producción
- 1.70 Sociedad mercantil
- 1.71 Tipos de contabilidad
- 1.72 John F. Nash Jr
- 1.73 Depreciacion
- 1.74 Jubilación
- 1.75 Subastas
- 1.76 Mercantilismo
- 1.77 Estado de bienestar
- 1.78 Cheques
- 1.79 Socialismo
- 1.80 Mercado laboral
- 1.81 Hipótesis nula
- 1.82 Seguro de vida Variable
- 1.83 Recursos renovables
- 1.84 Varianza
- 1.85 GATT
- 1.86 Estadisticas
- 1.87 Negociacion
- 1.88 Pasivos
- 1.89 Liberalismo económico
- 1.90 Arbitraje
- 1.91 Desviacion estandar formula
- 1.92 Teorema de bayes
- 1.93 Materia
- 1.94 Monopolio
- 1.95 Competencia
- 1.96 Frecuencia
- 1.97 Deuda externa
- 1.98 Margenes
- 1.99 Incentivo
- 1.100 Pib per capita
- 1.101 Neoclásico