Qué es ‘Segmentación del mercado’
La segmentación de mercado es un término de marketing que se refiere a la agregación de posibles compradores en grupos o segmentos, que tienen necesidades comunes y responden de manera similar a una acción de marketing. La segmentación del mercado permite a las empresas enfocarse en diferentes categorías de consumidores que perciben el valor total de ciertos productos y servicios de manera diferente entre sí.
En general, se pueden usar tres criterios para identificar diferentes segmentos de mercado: homogeneidad o necesidades comunes dentro de un segmento; distinción, o ser único de otros grupos; y reacción, o una respuesta similar al mercado. Por ejemplo, una empresa de calzado deportivo podría tener segmentos de mercado para jugadores de baloncesto y corredores de larga distancia. Como grupos distintos, los jugadores de baloncesto y los corredores de larga distancia responden a publicidades muy diferentes.
La segmentación del mercado es una extensión de la investigación de mercado que busca identificar grupos específicos de consumidores con el fin de adaptar los productos y la marca de una manera que sea atractiva para el grupo. El objetivo de la segmentación del mercado es minimizar el riesgo para la empresa al determinar qué productos tienen las mejores oportunidades de obtener una participación en un mercado objetivo determinado y determinar la mejor forma de entregar los productos al mercado. Esto le permite a la compañía aumentar su eficiencia general enfocando sus recursos limitados en esfuerzos que producen el mejor retorno de la inversión .
Los mercados se pueden segmentar de varias maneras: geográficamente por región o área; demográficamente por edad, sexo, tamaño de la familia, ingreso o ciclo de vida ; psicográficamente por clase social, estilo de vida o personalidad; o conductualmente por beneficio, usos o respuesta. El objetivo es permitir que la empresa diferencie sus productos o mensajes de acuerdo con las dimensiones comunes del segmento del mercado.
Ejemplos de segmentación de mercado
Se pueden encontrar ejemplos de segmentación de mercado en los productos, marketing y publicidad que las personas usan a diario. Los fabricantes de automóviles prosperan en su capacidad para identificar correctamente segmentos de mercado, y luego crean productos y campañas publicitarias que atraen a esos segmentos. Los productores de cereales comercializan activamente tres o cuatro segmentos de mercado a la vez, promoviendo sus marcas tradicionales que atraen a los consumidores mayores y sus marcas saludables a los consumidores conscientes de la salud, mientras fomentan la lealtad de marca entre los consumidores más jóvenes vinculando sus productos a temas populares de películas.
Un fabricante de calzado deportivo podría definir varios segmentos de mercado que incluyen atletas de élite, asistentes frecuentes al gimnasio, mujeres preocupadas por la moda y hombres de mediana edad que desean calidad y comodidad en sus zapatos. En todos los casos, la inteligencia de comercialización del fabricante sobre cada segmento le permite desarrollar y publicitar productos con alto atractivo de manera más eficiente que tratar de atraer a las masas más amplias.
Deflación
Comercio
Friedrich Engels
GATT
Seguro de vida Variable
Segmento de mercado
Usucapción
Arrendamiento
Prosperidad
Contabilidad
Freuencia acumulada
Indice Desarrollo Humano
Consumidores
Comercio
Cheques
Deuda externa
Flujo de efectivo o fondos
Mercado de divisas
Inflación
Apalancamiento
Industria
Departamento de recursos humanos
Ley de oferta y demanda
Finanzas corporativas
Tarjeta de credito
Ventajas competitivas
Tipos de estrategias
Feudalismo
Balanzas
¿Que es el PIB (producto interior bruto)?
Correlación
PIB
¿Que es la Contaminación?
Ingresos
Sistema financiero
Exportación
Estado de bienestar
Contabilidad financiera
Organización
Jubilación
Monopolio
Negociacion
Libro mayor
Serie de Fibonacci
Poblacion
Pib per capita
Importación
Elasticidad de la demanda
Competencia monopolistica
Capitalismo
Contrato laboral
Desarrollo humano
Inventarios
Competitividad
Canales de distribución
Finanzas
Comunismo
Control
Banca en línea
Teoria del consumidor
Liberalismo económico
Organizaciones no gubernamentales
Esterilización
Amortización
Mercado de dinero
Canal de distribución
Subastas
Activos
Precio
Volumen
Concesión
Señalizacion
Rectangulo
Mercadotecnia
Tipos de estadisticas
Intervalo
Desempleo
Bolsa de valores
Segmentación de mercado
Actividades Económicas
Competencia
Materia
Sistema económico
Autogestion
Factores de producción
Liberalismo
Bienes muebles
Neoclásico
Logistica
Cuenta corriente
Pasivos
Varianza
Aranceles
Dumping
Emprendedor
Politica
Payback
Competencia imperfecta
Inferencia estadística
Estadisticas
Contenido
- 1 Qué es ‘Segmentación del mercado’
- 1.1 Ejemplos de segmentación de mercado
- 1.2 Deflación
- 1.3 Comercio
- 1.4 Friedrich Engels
- 1.5 GATT
- 1.6 Seguro de vida Variable
- 1.7 Segmento de mercado
- 1.8 Usucapción
- 1.9 Arrendamiento
- 1.10 Prosperidad
- 1.11 Contabilidad
- 1.12 Freuencia acumulada
- 1.13 Indice Desarrollo Humano
- 1.14 Consumidores
- 1.15 Comercio
- 1.16 Cheques
- 1.17 Deuda externa
- 1.18 Flujo de efectivo o fondos
- 1.19 Mercado de divisas
- 1.20 Inflación
- 1.21 Apalancamiento
- 1.22 Industria
- 1.23 Departamento de recursos humanos
- 1.24 Ley de oferta y demanda
- 1.25 Finanzas corporativas
- 1.26 Tarjeta de credito
- 1.27 Ventajas competitivas
- 1.28 Tipos de estrategias
- 1.29 Feudalismo
- 1.30 Balanzas
- 1.31 ¿Que es el PIB (producto interior bruto)?
- 1.32 Correlación
- 1.33 PIB
- 1.34 ¿Que es la Contaminación?
- 1.35 Ingresos
- 1.36 Sistema financiero
- 1.37 Exportación
- 1.38 Estado de bienestar
- 1.39 Contabilidad financiera
- 1.40 Organización
- 1.41 Jubilación
- 1.42 Monopolio
- 1.43 Negociacion
- 1.44 Libro mayor
- 1.45 Serie de Fibonacci
- 1.46 Poblacion
- 1.47 Pib per capita
- 1.48 Importación
- 1.49 Elasticidad de la demanda
- 1.50 Competencia monopolistica
- 1.51 Capitalismo
- 1.52 Contrato laboral
- 1.53 Desarrollo humano
- 1.54 Inventarios
- 1.55 Competitividad
- 1.56 Canales de distribución
- 1.57 Finanzas
- 1.58 Comunismo
- 1.59 Control
- 1.60 Banca en línea
- 1.61 Teoria del consumidor
- 1.62 Liberalismo económico
- 1.63 Organizaciones no gubernamentales
- 1.64 Esterilización
- 1.65 Amortización
- 1.66 Mercado de dinero
- 1.67 Canal de distribución
- 1.68 Subastas
- 1.69 Activos
- 1.70 Precio
- 1.71 Volumen
- 1.72 Concesión
- 1.73 Señalizacion
- 1.74 Rectangulo
- 1.75 Mercadotecnia
- 1.76 Tipos de estadisticas
- 1.77 Intervalo
- 1.78 Desempleo
- 1.79 Bolsa de valores
- 1.80 Segmentación de mercado
- 1.81 Actividades Económicas
- 1.82 Competencia
- 1.83 Materia
- 1.84 Sistema económico
- 1.85 Autogestion
- 1.86 Factores de producción
- 1.87 Liberalismo
- 1.88 Bienes muebles
- 1.89 Neoclásico
- 1.90 Logistica
- 1.91 Cuenta corriente
- 1.92 Pasivos
- 1.93 Varianza
- 1.94 Aranceles
- 1.95 Dumping
- 1.96 Emprendedor
- 1.97 Politica
- 1.98 Payback
- 1.99 Competencia imperfecta
- 1.100 Inferencia estadística
- 1.101 Estadisticas